重磅!執惠《2018中國研學旅行與營地教育行業發展報告》發布

曆時三個月,由執惠探索文旅大消費研究團隊撰寫的《2018中國研學旅遊和營地教育行業研究報告》正式發布,報告對當前研學旅行和營地教育行業及企業發展競争狀況進行了深入研究分析。

2017年被稱為國内研學旅行真正發展的元年,進入2018年,國内研學旅行繼續深入發展,行業發展熱情進一步高漲。多省份相繼啟動了本地研學旅行發展的工作,廣東、浙江、陝西、山東、湖北相繼發布關于推進中小學生研學旅行的實施意見和通知。在今年文旅融合升級背景下,以“旅遊+教育”為代表的行業跨界創新進一步推動研學旅行和營地教育等素質教育新途徑的發展。

10月17日,由常熟市人民政府主辦,常熟市旅遊局、常熟市教育局承辦、執惠協辦的《2018·研學旅行與文旅産業融合研讨會》在常熟召開。本屆研讨會從研學實踐教育發展現狀、文旅融合背景下行業發展機遇、旅遊目的地特色研學旅行項目打造、課程設計、人才培訓、營地教育創新等多角度解碼我國研學旅行和營地教育的發展和競争邏輯。

在研讨會上,執惠探索文旅大消費研究院院長齊旭正式發布《2018中國研學旅行和營地教育行業研究報告》(以下簡稱《報告》)。

《報告》首先闡釋了文旅融合升級背景下研學旅行和營地教育的定義,明确了二者的相互關系;其次,對于企業來說什麼才是競争關鍵因素?《報告》重點對參與企業核心競争因素和商業模式進行分析,深入分析了行業競争邏輯,為企業發展、投資者提供決策參考;第三,基于對188家機構的調研數據,從多個維度揭示了當前市場參與者的發展和産品服務特征,有助于從業者了解行業内企業發展狀況;最後,《報告》選取部分企業作為案例分析,并結合當前文旅融合發展因素提出行業未來發展建議。

《報告》對研學旅行和營地教育兩個概念分别進行闡述,明确各自發展要點。執惠認為,研學旅行是由教育部門和學校有計劃地組織安排,以中小學生為主體對象,通過集體旅行、集中食宿,以提升學生素質能力為目的,依托研學基地和營地載體,開展研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動,是銜接學校教育和校外教育的創新形式。

國内正在興起的營地教育是一種在營地或基地以集體生活、學習為形式,面向青少年群體,通過一系列專業課程内容,在導師/輔導員的引導下,為孩子們帶來趣味性、創造性和教育意義的持續體驗,促進每一位孩子身心、心理、社交能力以及心靈方面的成長。

此外,《報告》對國内和國外研學旅行和營地教育發展情況進行了對比,可以看到美國營地的數量超過了1.2萬個,俄羅斯營地的數量全球最多,達到了5.5萬個,日本營地的數量大概有3700個,再看中國,可能隻是處于初步的發展階段。

經過幾年的發展,目前,國内研學旅行和營地教育行業已經初步形成分工明确,産業協同密切的上、中、下産業鍊體系。

上遊可以看到資源包括各類的規劃和設計類型的公司,同時有資源的掌控方,包括交通、住宿、景區的掌控,他們會把自己的資源和産品給到旅遊的B2B分銷平台或者是旅行社,旅行社把自己的産品給到中介的研學機構、留學機構,同時上面也可以直接把自己的資源給到研學機構,之間是串聯并聯的銜接關系。

國家連續的政策利好、龐大的用戶規模、活躍投融資是驅動我國研學旅行和營地教育行業發展的三大重要因素。

自2013年以來,國内關于研學旅行的相關政策逐漸密集,同時也見證了研學旅行從理論規劃到逐步落地實踐的全過程,并得到國家的高度重視。

根據執惠的測算,2019到2022年中國3-16歲的兒童、青少年将超過2.3億人口,2022年達到峰值,達到2.34億,龐大的用戶群體支撐着我國研學旅行和營地教育未來巨大的成長空間。

金融資本的嗅覺最為敏銳,自2010年以來,國内關于研學旅行和營地教育的投融資事件逐漸增多,一方面我們可以發現大多數企業處于初級階段,81.5%融資事件集中在PRE-A或A輪,另一方面,印證了行業發展的不同階段、政策支持力度,2017年是投融資事件比較密集、挂牌新三闆企業數量較多的一年。

作為一種教育服務,研學旅行和營地教育橫跨教育和文旅領域,《報告》認為研學旅行和營地教育企業發展的關鍵因素包括場地(基地、營地)、課程設計、導師、營銷獲客四個方面,具備其中的單個或多個核心能力是企業參與市場競争的關鍵。

當前研學旅行和營地教育機構的分布與市場當地的經濟發展水平息息相關,66%的研學旅行、營地教育機構分布在經濟發達、收入和消費水平高、人口稠密的一線和新一線城市。北、上、廣、深四個一線城市分布的機構數據最多。

再往後大家可以看下中國的研學和營地教育機構大概的分布狀況是什麼樣的?在一線城市我右邊列表的北上廣深占到了35%,新一線城市占30%,也就是意味着一線+新一線占到了6成以上的比例,那二線城市的增長速度其實也是很快的。

目前,研學旅行和營地教育企業機構以小微企業為主,年接待量較小,30人以下的企業占到整體比例的60.7%,當然這個裡面不算是兼職的,我們隻是算專職的占60.7%的比例,員工規模30人以上的占到了40%,也就是說有很大的發展空間和團隊的擴充空間,這也是一些投資機構很看中的一點。其次我們看到各家企業他們的每年可接待的人次是多少,接待量在1000人以上到10000人以上的占比43.1%,雖然說500人以下占的比例是最高的,但是因為10人以下的規模型企業占比就比較高,所以他們所能做的承接能力也比較有限,所以二者是比較符合的。

在企業收入規模方面,收入規模10億元以上的企業占比1.1%,營收規模在2000萬以上的占比10.7%。

在收入來源方面,招募營員、提供課程設計方案和營地出租運營是研學旅行和營地教育機構的三個主要收入來源,從服務類型來看,占比最高的前三類是自然教育、戶外運動、拓展體驗。

最後,《報告》對行業未來發展總結了八點趨勢,包括包括紅利政策包括進展優惠和補貼、安全保障工作、課程内容研發、教育與旅遊的融合、數字信息技術的應用等趨勢。

《2018中國研學旅行和營地教育行業研究報告》已正式發布,曆時三個月,來自188家機構的調研數據,深刻揭示中國研學旅行和營地教育行業發展現狀和投資布局邏輯,為企業經營、投資提供有力的決策依據。點擊了解報告詳情……

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