他山之石:日本teamLab項目對我國夜遊景觀設計的啟示

teamLab作品成功的關鍵在于跨界融合的創新團隊以超前的理念打造了一種全新的文化沉浸景觀空間,在景觀空間打造和内容美感的呈現上投入最大。

當前,夜間旅遊已經成為促進地方經濟發展、豐富旅遊産品供給、提升遊客文化體驗的新途徑和新抓手,夜遊景觀也成為展示城市形象和增強城市吸引力、競争力的有效方式。我國夜間經濟尚處于起步階段,目前的夜遊景觀良莠不齊,既有比肩法國裡昂燈光節及澳大利亞悉尼燈光節的廣州國際燈光節,也存在因燈光秀配色不當、亮度不适、造型不佳而引起部分遊客吐槽的尴尬。日本的teamLab項目因颠覆想象的空間場景設計、調動“五感”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)的沉浸式體驗,以及前衛時尚的文化藝術氣息,成為全球燈光遊項目的“現代網紅”,被稱為“全球十大必看展之一”,目前已經在全球十餘個國家成功舉辦衆多巡回展,2015年在日本東京首展吸引遊客50多萬人次,2017年佩斯北京觀展人數超過30萬人次、深圳觀展人數超過40萬人次,部分城市更是出現了“一票難求”的盛況。teamLab項目的成功經驗對我國夜遊景觀設計和提升具有重要的借鑒意義。

一、teamLab景觀設計的成功經驗

 teamLab團隊由豬子壽之與其好友于2001年創立,該團隊利用數字燈光投影技術和獨特的藝術設計理念,為觀衆打造了一個超現實的全沉浸式主題體驗空間,觀衆能夠參與其中并得到一種超越當下生活場景的奇幻體驗。

teamLab作品成功的關鍵在于這個跨界融合的創新團隊以超前的理念打造了一種全新的文化沉浸景觀空間,在景觀空間打造和内容美感的呈現上投入最大,具體來講主要有以下五個方面的經驗可以借鑒:

(一)以日本傳統美學的傳承與融入為切入點,激活傳統文化基因

teamLab作品紮根于日本傳統文化,并結合現代動畫形式進行作品展現,實現了對日本傳統美學藝術的傳承和創新。首先是日本傳統文化中蘊含的空間觀,為他們提供了靈感來源,即古代日本人認為世界空間中的其他物質,如山川、河流、花朵、森林、動物等與人一樣都是具有“生命”的,因此人與自然要和諧相處,這個空間被teamLab團隊命名為“超主觀空間”。基于此利用電腦編程創作了一個全新的三維空間,人與裝置之間能夠相互影響,讓現代人通過技術手段重新思考人與世界的關系。其次是藝術元素的選取,teamLab作品中的元素大部分來自日本傳統繪畫中的花朵、鳥獸、河川、大海等内容,并通過日本繪畫中的“線的集合體”的形式表達生命的活力,例如作品中的瀑布景觀;還有的元素來自日文傳統書法,例如通過動态視覺表現的日本禅宗文的“圓相”。再次是作品表達的“生死循環”“永恒與瞬間”等哲學内涵,都是對日本傳統美學理念的繼承,例如經典的《花舞森林》作品。

(二)以遊客的沉浸式感官體驗為發力點,注重互動式參與

teamLab景觀是動态的,并且時刻以人的互動式參與和全身心體驗為核心。一方面通過數字技術讓景觀空間呈現視覺上的“擴大”,人可以與作品中數字燈光虛拟的花朵、流水、錦鯉等元素實現互動,繼而聲音、顔色、亮度、氣味、場景都會因人的移動而發生變化,并且不會出現重複的場景,促使人與作品之間形成一種雙向互動關系,觀賞者能夠更加直接地感受景觀環境和變化,體會到人與環境之間的關系;同時,不同的人進入景觀,會對景觀造成不同的影響,觀賞者能夠看到以自己為中心的并和所有參與者共同影響的作品,能夠體會到自我、他人與景觀之間通過互動創造的美好圖景,從而讓觀賞者思考人與人之間一種新型的、積極的相處方式。另一方面,teamLab景觀能讓孩子們體驗共同創造的樂趣,例如在《彩繪水族館》作品中,每個孩子都可以根據自己的想法給海洋生物塗上顔色,完成之後通過掃描畫作将其投影到巨型虛拟水族館上,孩子們能夠看到自己的作品和他人的作品在環境中的關系,從而激發孩子們的創造性。

(三)以景觀與環境的和諧統一為關鍵點,突破傳統空間限制

 teamLab打破了傳統全息投影技術的空間限制,在景觀打造的場景選擇上實現了很多突破,在室内室外均可布展,并注重景觀與環境的和諧統一,讓遊客能夠得到全天候、全空間的暢爽觀展體驗。例如teamLab在北京故宮博物院、上海油罐建築群、日本福岡城遺址等遺産遺迹上,利用城牆、石塊、樹木花草、油罐等“背景牆”進行全息投影,讓傳統文化元素“活起來”,實現了對遺址景觀文化空間的創新再造,成為吸引遊客的新亮點;同時在酒吧、餐廳、商店、酒店等場所,結合業主需求,打造新的經營環境和空間,成為“體驗營銷”的引流“神器”,受到投資者的大力追捧。

(四)以彙聚相關行業人才為支撐點,構築技術人才高地

teamLab團隊之所以能創造出令人耳目一新的科技藝術作品,重要原因之一在于這個團隊彙聚了來自藝術界、科技界、設計界、建築界的佼佼者,他們将藝術、科技、人的互動體驗實現了完美結合。團隊采取“扁平化”的管理模式,除豬子壽之外,技術人員之間沒有等級之分,根據項目需要組建不同的專業技術小組,每個人都能夠最大限度地發揮個人專業才能,每一個作品都要經過反複調研、讨論、修改才能完成,例如一個花瓣就花費了團隊一年的時間設計打磨,團隊在細節和景觀美感呈現上投入最大,因此才碰撞創造出了光影交織、美輪美奂的沉浸式藝術空間和作品。

(五)以經濟發達城市和兒童市場為突破點,分層分類開展推介

teamLab項目并非一炮而紅,該團隊的發展曆程也較為曲折,經過近10年的市場摸索,才确定了藝術商業展覽的發展模式,并于2011年通過在台北舉辦首場商業藝術展覽《LIVE》而逐漸引起了全世界的廣泛關注。之後在兒童數字娛樂項目《teamLab未來遊樂園》展出期間,觀展人數首次超過45萬人次。在此基礎上,該團隊通過市場調研發現,由兒童和家長組成的親子客源是其市場的主要組成部分,此後《彩繪水族館》等親子項目成為teamLab展覽的經典之作,受到觀展兒童和家長的喜愛。自此,teamLab确立了以兒童娛樂為導向的市場定位和經營策略。

同時,teamLab團隊自創立之初就緻力于通過數字藝術改變人們的價值觀,尤其是使城市中人們之間的關系更加和諧,推動城市與個人之間創造新型相處關系。目前該團隊在日本、中國、美國、英國、法國、丹麥、意大利、芬蘭、澳大利亞、新加坡、泰國、阿拉伯聯合酋長國、土耳其等十餘個國家均有展出,并且一般會布展在經濟、文化較為發達的城市和地區,受衆一般都具有一定的文化素養、藝術審美基礎,觀賞者也能更好地理解作品傳達的藝術效果和價值觀。

二、對我國夜遊景觀設計提升的啟示

(一)回歸中式審美,在傳統文化中融入新元素

中式審美的精華在于對細節的精雕細琢,呈現給我們的是一種精緻典雅之美,是一種“天人合一”的融彙之美,随着時代的發展,中式審美又增加了一種開放包容之美,在多元文化的交流融合下創造出全新的現代美。中式審美要求設計團隊擁有較為深厚的文化知識和底蘊,具備“工匠精神”。

文化是旅遊的“基因”,是決定夜遊景觀“顔值”、展現城市“個性”的關鍵。因此,在中式審美的要求下,夜遊景觀打造要根據城市文化和項目主題進行因地制宜的設計和推敲打磨。不同的夜景燈光營造的城市文化氛圍不同,帶給人的情緒感受和視覺感知體驗亦不同,例如對于深圳、上海、廣州這樣的現代化大都市,酷炫的大型射燈照明能夠很好地營造城市現代、時尚、科技、前衛的氛圍,遊客感受到的是一種國際都市之靓;而對于北京、南京、西安這樣的曆史文化古城,夜遊景觀應主要以古建築、文物文化展示為主,燈光渲染上要盡量使用柔和、低調、與文化景觀和諧的色彩,從而展現出千年古城的典雅精緻之美、雍容華貴之美、莊重秀麗之美。

(二)注重感官體驗,多維度打造沉浸式夜遊新空間

沉浸式夜遊景觀空間設計要充分調動體驗者的“五感”,即視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺,提升遊客的參與感和滿足感。視覺和聽覺占據人類信息感知渠道的比重達90%以上,因此成為影響夜遊沉浸式體驗的最主要因素。在視覺方面可以通過科技手段對夜景燈光的顔色、亮度、表現元素、空間構造等進行重點設計與安排,突出景觀的主題和故事性,讓參與者能夠對景觀内容産生較強的代入感和舒适感;同時從聽覺方面對其進行補充完善,選擇與夜遊視覺景觀相協調的音樂或聲音,增強沉浸式體驗感。觸覺、嗅覺、味覺可以進一步增強夜遊景觀體驗的真實感,其中觸覺體驗提升可以通過改善場地材質、運用交互式技術來實現,嗅覺和味覺體驗則主要通過依據場景主題進行輔助性設計來實現,從而不斷豐富人在夜遊景觀中的信息感知和情感體驗。

(三)超越時空界限,打造全域夜遊景觀新引擎

夜遊景觀空間是一種虛實結合的場景空間,具有較強的可塑性和延展性。景觀的核心吸引物設計可以從時間和空間兩個層面進行突破、深化和提升。一方面可以通過現代科技“活化”文物文化元素,增強文化活力,延長文物生命;另一方面可以通過技術手段營造過去、未來的主題沉浸空間,如《清明上河圖3.0》沉浸式互動藝術展,讓遊客“穿越千年”、夢回大宋東京城。通過突破時間限制、模糊場景邊界、打造全新空間,最終實現夜遊全新體驗。

(四)組建專業團隊,探尋跨界人才交流融合新模式

夜遊經濟在我國尚處于起步發展階段,目前夜遊景觀設計主要是由夜景照明公司承擔,在設計理念和文化内容挖掘上創意不足,文化體驗感薄弱;而在文化創意公司中,夜景專項設計雖有起步,但尚不多見,主要以概念策劃為主。未來夜遊景觀打造必須加強團隊設計人才的跨領域、跨專業融合程度,在宏觀層面上,政府要積極引導,搭建文旅企業與燈光照明企業的合作平台,采取“政府引導+專業設計+市場運營”的模式,共同打造高端休閑文旅夜遊景觀項目;在微觀層面上,夜遊景觀設計公司需要引進跨領域的專業人才,充分調配資源,組建專門的夜景規劃設計團隊,以文化創意為核心,融合大數據、設計、燈光、舞美、通信等專業技術,為夜遊景觀設計提供專業技術解決方案和一體化開發運營服務。

(五)大數據手段精準定位,開拓夜間旅遊新市場

《中國夜經濟産業報告(2017)》指出:“與一般消費者相比,夜經濟核心消費者的特點是年輕、自由、收入高、消費多樣化,‘千禧一代’成為夜經濟娛樂消費的主力。另一方面,夜經濟也在一二線城市中不斷擴張自己的領地,三四線城市的夜間消費正在崛起。”因此,夜遊景觀設計應充分借助大數據統計工具,深入分析夜遊遊客人群畫像特征,專項研究中産階層和90後、00後消費者新的消費需求、消費偏好和行為特征,分層分類設計具有不同群體專屬符号和标簽的夜遊景觀産品,注重人文關懷和消費者體驗感知,有重點、分主體、分層次地開展市場營銷宣傳推介活動,提升夜遊景觀市場的營銷精準度,讓夜遊項目火爆起來。

*本文來源:中國旅遊報作者:高彩霞、申軍波,北京大地風景旅遊景觀規劃設計有限公司,南開大學旅遊與服務學院,原标題:《日本teamLab項目對我國夜遊景觀設計的啟示》。

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